【重磅】腾讯发布奥运战略，营销里约热战揭幕
导语：作为里约奥运会唯一官方合作媒体，腾讯终于发力了，宣布了自己的奥运战略。由于腾讯一向拥有庞大的用户体量和渠道等资源的优势，我们相信此次推介会将拉开2016中国奥运会战略序幕。奥运热战，一触即发，腾讯体育将怎样出招？
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从今年年初的亚洲杯起，大赛的转播战争就轰轰烈烈的打响了。在多家以网络为阵地的媒体的围攻下，曾经央视一家独大的局面正在被逐渐瓦解，腾讯、新浪、搜狐等门户网站和乐视体育、PPTV等垂直媒体，都在进一步提升着大赛的报道力度。
相对于亚洲杯这样的小打小闹，奥运会这样更吸引眼球的巨型赛事会如何转播报道，自然更加牵动人心。当然，自从1960年罗马奥运会起，央视就一直独家享有着奥运会的转播权，并且一直签到了2024年。期间，各家媒体只能从央视手中打包分销到版权。
那么，分销情况又如何呢？2004年雅典奥运会之前，由于网络环境、技术条件较差且网民需求不足，门户网站还是以图文报道为主。2008年开始，央视开始尝试分销转播权给腾讯、网易和新浪等十多家商业媒体，也就此拉开了奥运转播的新媒体时代。
2016年里约奥运会就在眼前，转播大战会怎样打响？
10月29日，腾讯体育在北京召开了2016里约奥运资源推介会。会上，腾讯体育畅想了“互联网+”向体育方向延展的种种可能，并发布2016里约奥运会重磅资源。由此，腾讯体育2016里约奥运的大幕正式拉开。
早在2013年，腾讯网便成为中国奥委会独家互联网合作伙伴，本次里约奥运腾讯网也自然成为互联网官方唯一合作媒体。在里约前方的中国之家中，腾讯将独享演播室资源，官方活动参与权，以及到访政要及运动员采访权。
出席腾讯推介会的各界领导
作为里约奥运会唯一官方合作媒体，腾讯一出手就气势不凡。推介会上，腾讯请到了巴西驻华大使Roberto Jaguaribe Gomes de Mattos、国家体育总局宣传司司长涂晓东、中国奥委会市场开发部副主任力航、联合国开发计划署驻华副主任何佩德、国际记者协会特使(AIPS) Roslyn Morris等领导。
在推介会上，腾讯称其将会派出百人前方报道团队、十人明星报道团，以及联合15家国内媒体组成捷报联盟，并联合6家国外媒体组成国际媒体联盟，声势浩大，仅次于央视。而本次里约奥运，腾讯体育还将营造三倍于伦敦奥运的前方演播厅，达到近千平米。并会通过腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台，以及微信运动组成的社交矩阵，向中国互联网用户及时全面传递奥运信息，聚合奥运民众参与度，将自身资源结合奥运赛事用到了极致。
腾讯体育运营总经理赵国臣介绍，借助中国奥委会独家互联网合作伙伴身份，腾讯体育还在奥运期间聚拢了孙杨、苏炳添、张继科等40余位夺金热门运动员，并占据了里约奥运中国代表队约90%的冠军资源。里约奥运也将不再是聚集在16天的赛事，腾讯体育将聚合多项顶级赛事，拉长全年系列化报道，进行多平台24小时不间断赛讯播报。
“依托公司‘互联网＋’的发展理念，以及在奥运方面的全情投入，腾讯体育将会在2016年充分让用户参与其中，回归到奥运最开始的初心。”赵国臣坦言。
对人们关心的商业化合作方面，腾讯网络媒体事业群媒体商业化负责人丁明锐对今天中国网民对奥运的全新需求进行了深度的剖析之后，发布了腾讯体育里约奥运具有针对性的商业化资源。通过深度剖析的，腾讯体育将立足于“随身资讯、共建内容、社圈互动”三个方面对内容进行了布阵，并提出了奥运营销的“心价值”。
其中，以不错过每一块金牌的诞生为目标的“荣耀之心”版块，注重最新赛况资讯实时推送、赛事点播，以及摇一摇贴片、道具弹幕等互动观看方式的创新。《奥运早晚报》、《金牌时刻》等栏目推出，将进一步满足用户对于获取奥运资讯，参与互动的需求。
立足欢乐的“乐享之心”，将会把奥运竞技场当成狂欢地，更加关注奥运中的娱乐、人文、情感元素。期间，腾讯体育会创造出丰富的体育、娱乐衍生节目，如围绕丰富冠军资源策划的《金牌驾到》、《奥运厨房》等栏目组成的“冠军四重奏”，就会凭借第一手的冠军资源，多角度呈现冠军的不同面。
而立足参与的“热血之心”，则着重建立互动社区、展开活动与网民全时交互。第一人称冠军发声，打造奥运赛时最强社交关系链传播。摇一摇互动将贯穿用户赛事全程体验，多终端呈现全民奥运狂欢。PC端+移动端全产品平台也将同奥运新闻打通覆盖。
丁明锐表示，腾讯体育在里约奥运营销价值方面的考量，即是在满足用户及时获取奥运信息的同时，拉近用户和奥运的距离，为其增添更多参与奥运的机会，最终将用户和广告主一同卷入一场奥运的狂欢之中。就如同现场7位奥运健儿同现场嘉宾在“跑向里约”环节热情互动那样，饱含激情。
孙杨、何姿、李雪芮、马龙、邹凯、易思玲、雷声七位冠军运动员参与了互动
腾讯体育在推介会上还首次公开了一组关于中国网民奥运关注度的数据洞察。数据显示，与伦敦奥运相比，中国网民对里约奥运的关注度由72.6%增长到84.7%。用户对奥运内容的关注角度、获取奥运资讯渠道也发生了明显的变化。体育用户中，有73.2%的人关注奥运为代表的综合赛事，66.7%的人热衷参加健身运动，51.5%的人热衷进行社交分享。
这组数据印证了国家体育总局宣传司司长涂晓东的观点：中国正从竞技体育强国向全民体育大国迅速迈进。涂晓东表示，2014年颁布国务院46号文件以来，全民健身上升到国家战略是前所未有的，中国体育产业将迎来快速的发展。
在主持人张斌的带领下，现场观众“摇一摇”积累微信步数，摇出奥运冠军
过去三年也是移动互联飞速发展的三年。在“互联网＋”环境下，多样化的载体为网民提供了多种观看体验和更丰富有趣的内容，也给大量UGC内容提供了分享的平台；大量体育运动APP增强了人们参与运动的方式和趣味；社交应用极大满足了用户运动中的社交快感，反过来又成为人们重要的运动动机；智能硬件、穿戴设备让运动极为便利。
腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红的致辞
此前腾讯与NBA达成了连续5个赛季的数字媒体独家合作，并拥有英超、欧冠联赛、NFL、CBA联赛等众多合作伙伴版权赛事。“我们非常希望与更多的优质内容与资源合作，通过强大的技术平台和产品能力，以及对创新的思考提供给用户奥运的全新体验。相信“互联网+”会更好地应用到体育领域，融合体育优质内容、服务和合作，让体育用户变得更幸福。” 腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红表示。
参加了腾讯奥运战略推介会，有几点尤为深入人心。一个是用户对四年一度的奥运会的关注角度的转变，反映了体育作为社会组成的性质产生了变化。
在初期，体育作为社会安全阀与基本的娱乐，存在于体制与大型赛事中，而今，体育更多可以作为参与的手段和社会交往的方式，从而衍生出更多元化的价值，这是我们特别乐意看到的。
我们相信腾讯的多终端、多平台，几乎渗透了90%中国互联网用户的能力是IOC选择它作为官方唯一的互联网合作伙伴的重要原因。在版权竞争更加激烈的美国，美国国家广播公司NBC斥资巨资将奥运会独家转播权一直购买到了2032年，据悉，由于合同金额过高，他们可能在近一两届奥运会上“赔本经营”。那么，为什么NBC要坚持奥运转播呢？他们表示，奥运会的品牌和声誉拥有无限量的价值，就算暂时是一笔亏本生意，他们也看好奥运会品牌未来的商业前景。
我们相信，以腾讯为首的中国新时代媒体，也会通过里约奥运盛会这样的大型平台，为大家展示出更多、更好、更新式、更精彩的内容。
责任编辑：Camel、郭了个日